ESWE Verkehr — Respekt Kampagne
Eine stadtweite Kampagne für ein respektvolles Miteinander im öffentlichen Nahverkehr und im öffentlichen Raum Wiesbadens. Ziel war es, Aufmerksamkeit für einen rücksichtsvollen Umgang zu schaffen und die Botschaft über verschiedene Kontaktpunkte hinweg sichtbar zu machen.
Über das Projekt
Im Mittelpunkt der Kampagne stand das Thema Respekt in Wiesbaden. ESWE Verkehr wollte dafür sensibilisieren, wie wichtig ein rücksichtsvolles Miteinander im Alltag ist – insbesondere an Haltestellen, in Bussen und überall dort, wo viele unterschiedliche Menschen aufeinandertreffen. Die zentrale Herausforderung bestand darin, eine gesellschaftlich relevante Botschaft klar und zugänglich zu vermitteln, ohne belehrend zu wirken.
Im Rahmen des Projekts war ich an der konzeptionellen Ausarbeitung der Kampagne beteiligt und entwickelte die Gestaltung für die verschiedenen Kommunikationsmittel. Die visuelle Umsetzung orientierte sich am bestehenden Corporate Design von ESWE Verkehr. Dadurch fügte sich die Kampagne klar in den Markenauftritt ein und war gleichzeitig als eigenständige Kommunikationsmaßnahme erkennbar.
Das Gestaltungskonzept wurde auf zahlreiche Medien und Formate übertragen. Dazu gehörten klassische Plakate, Anzeigen für das Infotainment in den Fahrzeugen, Onlinewerbeanzeigen und Social-Media-Beiträge. Ergänzend entstanden Anwendungen für Pressemitteilungen sowie eine großflächige Busgestaltung mit entsprechender Fahrzeugbeklebung. Bei der Ausarbeitung war besonders wichtig, dass die Kampagnenidee sowohl auf kleinen digitalen Flächen als auch auf großformatigen Anwendungen verständlich und visuell prägnant funktioniert.
Durch die medienübergreifende Umsetzung konnte das Thema an unterschiedlichen Punkten des täglichen Stadtverkehrs aufgegriffen werden. Die Kampagne verband eine klare gesellschaftliche Haltung mit dem vertrauten Erscheinungsbild von ESWE Verkehr und schuf so einen konsistenten Rahmen für die Kommunikation rund um Respekt und gegenseitige Rücksichtnahme.
Eindrücke aus der Kampagne
